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Mercado Libre anunció que su AVOD tendrá una aplicación dedicada en Smart TVs
En el marco del evento "Mercado Libre Experience", celebrado en el Centro Costa Salguero de la ciudad de Buenos Aires, Mercado Libre presentó una serie de soluciones orientadas tanto a consumidores de su plataforma de comercio electrónico como a vendedores que utilizan el servicio para potenciar sus tiendas digitales. Entre los anuncios destacados, se confirmó la llegada de Mercado Play a televisores inteligentes, como parte de su estrategia para ampliar el alcance de su servicio de streaming gratuito en América Latina.La compañía busca con esta expansión aumentar su base de usuarios y fomentar el consumo de contenido audiovisual. Según explicó Pablo García, vicepresidente de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre, la plataforma pasó de un millón de espectadores mensuales en enero de 2024 a más de cuatro millones en la actualidad. El catálogo también se amplió a más de 2.500 títulos, con casi 16.000 horas de películas, series, documentales y producciones infantiles.
La disponibilidad en Smart TVs permitiría, según García, llegar a usuarios que prefieren ver contenidos en pantallas grandes y no en celulares o computadoras. 'Ya estamos en tres millones de televisores sin haber hecho ningún tipo de comunicación. Esto nos indica que hay un potencial importante de crecimiento', señaló. Actualmente, agregó, el 70% del contenido audiovisual se consume en televisión, lo que genera nuevas oportunidades de desarrollo.
También destacó que Mercado Play logra atraer usuarios en horarios poco habituales, como la noche o la madrugada, y que si bien las películas funcionan como puerta de entrada, son las series las que generan mayor fidelidad.
Durante la presentación, el ejecutivo subrayó el uso de inteligencia artificial como herramienta clave para mejorar la experiencia de los usuarios. “Con los datos que tenemos, podemos entender qué contenidos prefieren los usuarios y hacerles recomendaciones más efectivas”, explicó. Esta tecnología también permite optimizar la segmentación publicitaria dentro de la plataforma, un área gestionada por Mercado Ads, que según García está mostrando un crecimiento sostenido.
La llegada de Mercado Play a televisores inteligentes forma parte de una estrategia más amplia de Mercado Libre para fortalecer su ecosistema digital y posicionarse también en el ámbito del entretenimiento gratuito con apoyo publicitario.