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MIPCancun 2024: el futuro digital correcto & players nuevos
MIPCANCUN 2024 comenzó ayer con muy buena impronta, a partir de un AVOD & FAST: Americas Summit potente que incluyó keynotes y paneles con cifras precisas de evolución digital, una quincena de canales estreno en la región y players no tradicionales, de YouTube y branded content.Hoy miércoles comienza el ‘mercado’ en sí, con las citas programadas entre buyers y sellers por un lado, y el apartado de producción, por otro. Este tiene el ‘Coproduction Summit’ a la tarde como momento cumbre. Hay vitalidad sin perder el clima intimista de siempre.
En las 4 notas adjuntas a este daily, desplegamos los tres paneles del AVOD & FAST Summit y la presentación de RX France sobre MIPLONDON. ¿Lo más saliente para resumir aquí? El Summit demostró con nombres propios que la monetización digital es factible en América Latina. La ola AVOD/FAST no es una burbuja, sólo en este Q se dieron 15 ejemplos de lanzamientos, y cada día surgen nuevos. Sobre todo, en los tres paneles se vio que ya mucho puede lograrse con inventiva y empuje, generando resultados concretos.
¿Ejemplos? Pablo Ghiglione de Globo Brasil destacó que con el estreno de ‘Gran Hermano’, Globoplay hizo una gestión especial de ad sales que abrió el abanico de ingresos publicitarios frente a los tradicionales del broadcaster. María Gabriela Díaz de TVN Media de Panamá, contó que su TVN Pass mutó de SVOD a AVOD, con publicidad, y pasó a ser rentable. Ha desarrollado un canal FAST exclusivo para un anunciante, un live shopping para otro, y un postcast mensual con sponsors, logrando en los 3 casos muy buenos balances.
LC