MIPCOM 2024: El mercado de las historias únicas

MIPCOM 2024 llega hoy a su segundo día con sensaciones encontradas. Por un lado, hay muchos anuncios, nuevos jugadores, fiestas, cócteles y emprendimientos en crecimiento. Por otro lado, es un evento de perfil relativamente bajo en Cannes, con la mayoría de las grandes empresas optimizando sus despliegues y ahorrando costos. 

Las grandes plataformas de SVOD están bastante calladas, mientras que los canales tradicionales desarrollan grupos de canales lineales y digitales. Las principales iniciativas ambiciosas, aunque pocas, provienen de regiones emergentes, especialmente Asia, Medio Oriente, Europa Central y del Este, y algunas sorpresas de América Latina. Mientras que en otros MIPCOM era difícil resumir tantas noticias importantes, en este evento son pocas las estrategias que realmente sobresalen. La tendencia de mezclar lo antiguo y lo nuevo, como mencionamos ayer, sigue funcionando.

Precisamente, en la presentación The Wit Fresh TV de Virginia Mouseler, se ha introducido el concepto de "Foreverism", destacando cómo la industria televisiva reinventa el pasado a través de reboots y revivals. Durante la exposición, se mostraron tendencias como adaptaciones a tamaño real de juegos clásicos, reality shows que mezclan estrategia y misterio, y formatos de aventura cargados de emociones. 

Entre los conceptos frescos presentados se encuentran Werewolves, The Box y Backpack of Life, demostrando el giro hacia contenido multiplataforma y de géneros mixtos. Los análisis de The Wit subrayaron el atractivo perdurable de la nostalgia, al tiempo que pusieron de relieve formatos innovadores dirigidos a audiencias globales y diversas.

Lo nuevo y grande es, sin duda, la Inteligencia Artificial, resumida en Mipcom ayer con el Applied AI Summit, que ofreció conferencias magistrales, paneles y mesas redondas. Algunas ideas interesantes fueron anunciadas por empresas emprendedoras, como 'La primera IA que puede traducir automáticamente emociones en video”, por Jesse Shemen de Papercup; “De la audiencia al jugador: el amanecer del streaming interactivo”, por Devo Harris de Adventr; o “Revolucionando el marketing de entretenimiento con Vertical AI', por Jonathan Verk, de Social Department. Sin embargo, la mayoría de los desarrollos maduros de IA siguen enfocados en el back office, automatizando procesos y tomando decisiones con más datos en tiempo real. Las aplicaciones orientadas al cliente, que transformarían la experiencia del usuario, están aún en fase latente.

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LC