La inteligencia artificial es protagonista en la nueva estrategia de comunicación de FIAP creada por Humo Rojo

La campaña, que por segundo año consecutivo estuvo a cargo de Humo Rojo, propone ir más allá del 'cómo impacta el desarrollo de la IA en la industria publicitaria'. En cada pieza, la iniciativa busca posicionar a FIAP como una plataforma abierta para abrazar el talento humano, ese que también usa la tecnología de manera inteligente.

Jorge “Tata” Varela, CEO y fundador de Humo Rojo, enfatiza que la IA es hoy un tema recurrente en todos los ámbitos de la publicidad. 'Desde Sam Altam (CEO de OpenAi) hasta el copy júnior de una agencia están hablando de blend: inteligencia artificial + creatividad', comenta.

De acuerdo al reconocido creativo, la industria parece estancarse en escenarios donde la IA afectará, principalmente, a quienes trabajan en ella. 'Lo negamos, lo condicionamos, lo queremos regular, creemos que el talento siempre va a liderar. Esto es una manera de hacer futurología de algo que indefectiblemente va a suceder. Lo que no tenemos claro es cómo va a pasar', explica.

La campaña nace, entonces, como un llamado a seguir avanzando, a asumir los avances que ofrece la tecnología y a construir con ellos mensajes más contundentes, más efectivos y, en consecuencia, más creativos.

No quiero hablar del humano versus la máquina; lo siento vintage. Pero me animo a decir que quizá esta vez nos toque perder. Desde la comunicación siempre estuve a favor de abrazar la tecnología, y hoy más que nunca lo sostengo', subraya Varela.

El concepto estará presente en todas las comunicaciones de FIAP. Incluirán, además, avatares creados con IA para los jurados y participantes.

'Experimentemos, probemos, sorprendámonos y mientras hacemos esto, alimentemos algoritmos. Bienvenida la IA. Bienvenida la tecnología. Que se salven los mejores, los más talentosos. Bienvenidos al FIAP', concluye Varela.

LC