La Cámara Argentina de Anunciantes entregó los Premios #BuenosAnuncios 2024

Rochi Grimaldi, periodista y conductora de Crónica TV, ofició de anfitriona del evento. Philip Pérez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y Silvia Novoa, Managing Director de The Harris Poll, fueron los encargados de explicar la metodología y el espíritu de los premios.

Esta edición de los premios Buenos Anuncios consagraron con el Premio Platino a “Paga el que tiene la del Santander”, de Don y EssenceMediacom.  Se entregaron además para los spots de televisión premios en la categoría Bienes, Servicios, Jóvenes, Mujeres y Hombres.   En el mundo digital los comerciales fueron reconocidos en una única categoría con los premios Oro, Plata y Bronce.

Buenos Anuncios es único en su tipo dado que son los consumidores quienes evalúan la efectividad publicitaria: un notable jurado compuesto por más de 2400 argentinos. Se basa en encuestas realizadas mensualmente para identificar cuáles son los comerciales más recordados de forma espontánea y vinculados correctamente a la marca; y, en una segunda instancia, su desempeño en variables clave para dar cuenta de su efectividad. Además de la atribución, se consideran otros parámetros como la intención de comprar el producto o contratar el servicio y la construcción de Brand Equity en el largo plazo. “El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, explicó Philip Perez, Presidente de la CAA.

El premio reconoce al anunciante (inversión), la agencia de publicidad (creatividad) y la agencia de medios (pauta).

“Este año la lista de premios es un poco más corta. Lo que quisimos es asegurarnos que estamos dando los premios a aquellos comerciales, a aquellas creatividades que fueron realmente efectivas, que lograron este romper con el ruido,  lograron destacarse y hacer crecer las marcas. Por eso es que es una lista un poco más agotada”, aclaró Silvia Novoa, Managing Director de The Harris Poll. La ejecutiva agregó que además desde  hace años se observa caída de la recordación de los anuncios por parte los consumidores. 

TELEVISIÓN

Platino
Paga el que tiene la del SANTANDER | Banco Santander | Don | EssenceMediacom

Categoría Bienes
Oro: Luis Miguel • ADERMICINA A 2en1 | Laboratorio Elea | Exxia | Exxia
Plata: SALADIX Picante | Grupo Arcor | Don | Zenith
Bronce: MEGA ÉPICA HUEVO | Mostaza | InHouse | InHouse

Categoría Servicios
Oro: Ratón Pérez • APP GALICIA | Banco Galicia | Mercado McCann | Anunciar
Plata: Qué nave, Franquito | Mercado Libre | GUT | UM
Bronce: ¿Qué haría Messi? • SERVICLUB | YPF | Isla | Sentidos

Categoría Mujeres
Platón • LUCCHETTI | Molinos | La América | Havas

Categoría Hombres
Uruguayo • QUILMES | Cervecería y Maltería Quilmes | La América | Zenith

Categoría Jóvenes
Tomás SCHNEIDER en verano | CCU | Mercado McCann | Havas

DIGITAL - YOUTUBE
Oro:  Retruco • McCombo GRAND LEYENDA | McDonald´s | TBWA | Starcom
Plata: Promos al Mango (para ahorrar unos mangos) | Naranja X | Becoming – Nro.3 | Anunciar
Bronce:  BRAHMA by La Joaqui | Cervecería y Maltería Quilmes | DraftLine | Zenith