Kantar Ibope | La Fuerza de la TV Uruguaya

De acuerdo al informe de Kantar IBOPE Media, en Uruguay, la televisión lineal, es la reina indiscutida del entretenimiento, las noticias y el deporte, con un +70% de participación en el share de visionado y con un nivel “encendido”, de “consumo total de TV” que  viene creciendo desde inicios de 2024, especialmente de la mano de la TV Abierta que representa el 50% del  visionado. Para los uruguayos, la pantalla de TV sigue siendo el dispositivo preferido para consumir contenido  audiovisual, dedicándole un promedio de 4 horas diarias de visionado. 

Otro dato interesante sobre la TV uruguaya es que las mujeres representan el 60% de la audiencia, así  como también que +30% de las personas miran TV acompañadas.  

Kantar IBOPE Media, Media Currency de la industria publicitaria uruguaya desde hace 26 años en  Uruguay, continúa evolucionando e innovando constantemente. Acaba de incorporar el Factor de  Potencial Audiencia Nacional: una herramienta que ofrece una visión clara del impacto de la televisión a  nivel total país. La Cobertura Potencial a nivel total país de los noticieros centrales de todos los canales de  TV Abierta de Uruguay durante Octubre fue de +2.300.000 de personas. El próximo servicio que se  presentará al mercado en breve es la Medición Nacional de TV que incorpora la audiencia del interior a la  audiencia de Montevideo.  

'En un país donde las noticias, el deporte y el entretenimiento son temas de conversación cotidiana, la TV  uruguaya se posiciona como un medio muy potente para alcanzar audiencias masivas y conectar  emocionalmente con ellas. El interés por los contenidos audiovisuales sigue creciendo. Innovación y nuevos  desafíos que demuestran la fuerza de la TV uruguaya, cuya pantalla cada día se afianza más. En Uruguay  seguimos creciendo, incorporando el consumo de streaming al visionado total (TV On) y, además, creciendo  geográficamente con la Medición Nacional de TV, cuya primera etapa ya es realidad: desde el 1° de Junio  de este año brindamos el índice de Potencial Audiencia a nivel nacional y en los próximos meses  ampliaremos el nivel de información a total país', reflexiona Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media  Argentina, Chile y Uruguay. 

Kantar IBOPE Media Uruguay cuenta con la tecnología más moderna de calidad global y el know-how  local, lo que permite actualmente medir todos los contenidos de video de todas las pantallas de TV del  hogar, sea cual fuere la tecnología de acceso (TV tradicional, TV Digital Terrestre, TV Satelital, TV Paga por  cable, etc). Es importante destacar que, en Uruguay, actualmente están medidos y reportados todos los  contenidos de TV y también todos los demás contenidos de video como plataformas de streaming y de video  sharing. 

En un entorno mediático cada vez más competitivo, personalizado y con oferta creciente de contenidos, la  televisión se erige como un pilar fundamental para las marcas que buscan visibilidad y conexión emocional  con la audiencia. La segmentación de audiencias permite, junto con la medición precisa de resultados, que la  inversión publicitaria en TV sea relevante y rentable. El ecosistema mediático está en constante evolución. La  tecnología cambia y la TV evoluciona acompañando los cambios y reafirmándose como un medio poderoso  para la publicidad.

LC