Kantar: El fútbol impulsa el 40% del crecimiento de las suscripciones SVOD

De hecho, el fútbol impulsó el 40% del crecimiento de suscriptores de vídeo a la carta en el tercer trimestre (finalizado el 30 de septiembre), según los nuevos datos de Kantar. El 19% de los nuevos abonados a Prime Video se suscribieron a la plataforma para tener acceso exclusivo a "NFL Thursday Night Football", mientras que el 15% de los nuevos abonados a Apple TV se suscribieron para tener acceso exclusivo a la Major League Soccer, replica MediaPlay News

El acceso a deportes en directo fue la razón número 1 y número 3, respectivamente, por la que los nuevos abonados eligieron Prime Video y Apple TV.

Kantar, con sede en Londres, informa de que la incorporación de los deportes en directo al streaming está exacerbando la tendencia al "cord-cutting". Los deportes en directo, junto con las noticias, habían sido la piedra angular del paquete de televisión de pago, sin embargo, con el aumento de la migración al streaming, la necesidad de la televisión por cable tradicional está disminuyendo.

El deporte en directo sigue diferenciando e impulsando el crecimiento general de los servicios SVOD, y uno de cada cinco nuevos abonados se siente atraído principalmente por la oportunidad de ver los deportes que le gustan, según Kantar.

'Más allá de la acción en directo, los abonados buscan ver más de una competición', afirma en un comunicado Andrew Skerratt, Global Insight Director de Kantar. 'En Gran Bretaña, por ejemplo, [el fútbol] es el rey, pero el rugby, el críquet y el tenis también forman parte de la ecuación a la hora de elegir entre nuevas suscripciones'.

Además de los deportes en directo, los documentales deportivos y los contenidos entre bastidores sobre deportes o atletas concretos son una tendencia creciente entre los streamers, incluido Netflix, que hasta ahora se había negado a contemplar la posibilidad de retransmitir deportes en directo.

Esa mentalidad ha cambiado ligeramente después de que la empresa organizara su primer evento de retransmisión en directo: La Copa Netflix, un evento de golf con parejas de profesionales de la PGA y pilotos de Fórmula 1 antes del Gran Premio de Las Vegas.

Según Skerratt, el documental de Netflix sobre la F1 "Drive to Survive" no sólo ha atraído a aficionados a este deporte europeo que viven en Estados Unidos, sino que ha ampliado en millones el número de espectadores de la F1 en todo el mundo.

En el Reino Unido, la serie "Beckham" de Netflix llegó más allá de los aficionados al deporte. Sólo el 38% de los espectadores de la serie dijeron que los deportes eran una de sus principales preferencias de visionado, según Kantar. A pesar de ello, se convirtió en el título SVOD más visto en Gran Bretaña el pasado octubre. En particular, el 10% de los nuevos suscriptores de Netflix en el Reino Unido se registraron específicamente para ver la serie.

 

 

 

LC