Horowitz Research | El 66% de los espectadores en Estados Unidos ven canales de streaming gratuitos con publicidad (FAST)

Dos de cada tres (66%) espectadores de contenido televisivo en los Estados Unidos. están utilizando plataformas de streaming gratuitas con publicidad (FAST), según el último informe anual de Horowitz Research, State of Media, Entertainment, and Tech: Viewing Behaviors 2024, replica BroadBand TV News

Tubi, Pluto TV, Freevee, YouTube y Roku son las  FAST más utilizadas por los consumidores encuestados en el estudio.

El nuevo informe, que sigue la evolución de la televisión paga y gratuita, el streaming, internet y el entorno móvil, revela el impacto del surgimiento de los servicios FAST en el ecosistema televisivo. Por un lado, más de la mitad (53%) de los usuarios de FAST dicen haber reducido sus servicios de streaming pagos desde que adoptaron FAST. Por otro lado, el 43% de los usuarios de FAST afirman haber suscrito a un servicio pago para continuar viendo un programa que comenzaron a ver en un canal FAST. Estos datos resaltan la importante oportunidad de aprovechar estratégicamente los servicios FAST con estrategias inteligentes de lanzamiento y promoción de contenido.

De hecho, el estudio de Horowitz encuentra que la experiencia relajada de cambiar de canal se echaba mucho de menos entre los consumidores que dejaron de usar la televisión por cable y solo confiaban en las opciones de streaming a demanda. Más de 7 de cada 10 (73%) usuarios de FAST coinciden en que la televisión es más agradable ahora que pueden encender estos servicios gratuitos y ver lo que esté disponible. En particular, entre los que cortaron el cable y ya no tienen una suscripción de cable o satélite, casi 6 de cada 10 (58%) dicen que los servicios gratuitos son como volver a tener televisión por cable.

'Mientras el espacio FAST madura, parece estar corrigiendo muchos de los problemas que el streaming a demanda creó tanto para los consumidores como para la industria', señala Adriana Waterston, vicepresidenta ejecutiva y directora de Insights & Strategy para Horowitz Research, una división de M/A/R/C Research. 

'Del lado del consumidor, FAST está ayudando a mitigar los desafíos de ver televisión en el espacio a demanda, donde los usuarios tenían que esforzarse bastante para encontrar contenido cada vez que se sentaban frente al televisor, lo que no es la experiencia de visualización más relajante. Además, está creando oportunidades para generar ingresos tanto por publicidad como por sindicación, lo que ayudará a reequilibrar el modelo de negocio'.

LC