GroupM se asocia a grandes operadores en busca de evolucionar la publicidad en streaming

El holding ya confirmó como los primeros partners del programa a BrightLine, Disney, KERV, NBCUniversal, Roku, Telly y Youtube, que ya están trabajando en conjunto para la co-creación de formatos publicitarios escalables para ser omnipresentes en entornos de streaming con publicidad, como Peacock, Telly, The Roku Channel y YouTube, entre otros.

Además, el grupo de trabajo se enfocará en el desarrollo de nuevos estándares y prácticas que permitan analizar la eficiencia y la eficacia de las campañas CTV, que junto a los nuevos formatos publicitarios se aplicarán en primera medida en las campañas de los clientes de las agencias del grupo Mindshare, Wavemaker y EssenceMediacom, en los Estados Unidos.

Andrew Meaden, director global de inversiones de GroupM, señaló: ‘A medida que damos forma a la próxima era de los medios en la que la publicidad funciona mejor para las personas, es fundamental que sigamos innovando en nuevas experiencias publicitarias con nuestros socios en todo el mundo para garantizar que las marcas lleguen a las audiencias donde están. Con el surgimiento de más opciones con publicidad, los anunciantes deben respetar las preferencias de la audiencia y utilizar tecnología de punta para ofrecer contenido más personalizado’.

Encabezado por el equipo de inversión de GroupM, Ad Innovation Accelerator tendrá como objetivo evolucionar el anuncio publicitario tradicional de 30 segundos mediante la integración de tecnologías digitales avanzadas, que mejorarán las conexiones de la marca con el espectador e impulsarán resultados mensurables para los anunciantes participantes de GroupM.

‘Las marcas que anuncian en entornos de streaming con publicidad tienen una oportunidad increíble de interactuar con consumidores atentos, pero el panorama de los medios en rápida evolución dificulta que los anunciantes lancen campañas publicitarias interactivas de manera eficiente e ingeniosa’, explicó Mike Fisher, director ejecutivo de Innovación en Inversiones de GroupM US, y concluyó: ‘Nuestros clientes necesitan una forma sencilla de activar campañas interoperables y atribuibles en todo el ecosistema de streaming con publicidad. Con las partes interesadas clave en la misma mesa, daremos forma a resultados impactantes que permitan a los anunciantes ejecutar campañas creativas, atractivas y efectivas’.

Del lado de los partners, Jamie Power, SVP de Addressable Sales en Disney Advertising, remarcó: ‘En Disney entendemos la importancia de crear experiencias publicitarias significativas para atraer a los espectadores, y estamos dedicados a hacerlo a escala. Desde nuestro trabajo pionero en ofertas publicitarias basadas en la elección y “el espectador primero”, hasta nuestras colaboraciones con proveedores de medios, tecnología y streaming innovadores, creemos en la creación de opciones flexibles para los anunciantes y al mismo tiempo mejoramos la experiencia general del consumidor’.

JC