FIAP 2024 | La creatividad del mercado hispano se destaca por su diversidad y autenticidad

La más reciente edición del FIAP Face to Face Webinar se centró en el poder del talento latino en Cannes Lions. Gustavo Lauria, presidente y CCO de We Believers y cofundador de Creyentes; Álvar Suñol, Co-president & Chief Creative Officer de alma; Elias Weinstock, EVP Chief Creative Officer de Casanova // McCann; y Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Republica Havas, compartieron sus experiencias como jurados y ganadores en el festival más importante de la creatividad mundial. La sesión fue moderada por Mara Fernández, Chief Tranformation Officer de PRODU, y está enmarcada dentro de la celebración del 25 aniversario de Círculo Creativo USA.

Gustavo Lauria contó su experiencia como primer presidente de jurado del mercado hispano de EE UU para Sustainable Good Lions, siendo una categoría que combina el crecimiento del negocio con el beneficio a la sociedad y al planeta. 'La experiencia de presidir el jurado fue enriquecedora debido a la diversidad de los jurados (en cuanto a género, origen y experiencia). Las conversaciones fueron ricas y con puntos de vista inesperados. El jurado no tenía agendas y las decisiones se tomaron de forma consensuada. Se puso énfasis en premiar las piezas que realmente nos enorgullecen como industria', declaró.

Cada vez hay más marcas comprometidas con un propósito, que va más allá de las ganancias y buscan generar un impacto positivo en el mundo y en la vida de las personas. 'Estoy convencido de que las empresas que se comprometen con un propósito tienen un gran potencial para generar un impacto positivo en el mundo, y las agencias de marketing podemos ser sus aliadas para lograrlo', dijo Gustavo.

Este año se ha visto un trabajo publicitario excepcional, proveniente de regiones y culturas que antes no tenían tanta presencia protagónica, amplía Gustavo. 'Lo que hace especial a estas piezas es su autenticidad y su capacidad de responder a problemáticas locales o regionales de manera innovadora'. 

UN MERCADO HISPANO CON UN GRAN POTENCIAL

Si bien el mercado hispano es uno de los más maduros dentro de las culturas paralelas, todavía hay un largo camino por recorrer, advierte Gustavo. 'Se necesita que más agencias produzcan trabajo de calidad, que los clientes comprendan el valor de la creatividad para el negocio y que se exploren nuevas formas de conectar con las personas a través de la publicidad'. Los creativos coincidieron que el mercado hispano se encuentra en un momento de gran auge y creatividad. La diversidad de voces y la apuesta por la autenticidad están dando lugar a un trabajo excepcional que está siendo reconocido a nivel internacional. Señalan que es importante seguir fomentando estas tendencias para que el mercado hispano siga creciendo y consolidándose como un referente global en materia de creatividad publicitaria.

PERFORMANCE DEL MERCADO HISPANO

Casanova//McCann se alzó con tres leones por su trabajo colaborativo con McCANN Detroit en Translators para U.S. Bank. El primero fue un oro y un plata en PR; y un plata en Entertainment. Para Elías Weinstock, la campaña es un ejemplo de cómo una buena idea creativa, bien ejecutada, puede generar un impacto significativo y duradero. La iniciativa se basó en un insight sólido y humano que conecta con la audiencia. Agregó Elías, que la elección del formato documental permitió contar la historia de forma profunda y que la estrategia de distribución en festivales de cine, como el de Tribeca, dio a la campaña credibilidad y visibilidad. 'Las ideas que personalmente a mí más me llaman son las que tienen una historia humana detrás', expresó Elías.

Por su parte, alma DDB obtuvo dos leones en Print & Publishing para clientes diferentes. El primero fue plata por su trabajo para Change the Ref por Greg Abbott, Rick Scott, Nikki Haley; y el segundo fue un bronce por Better With Pepsi – Rum.
 
'Yo creo que, si hay algo más difícil, incluso valioso que ganar e incluso que ganar mucho, es ganar siempre, aunque sea menos. Porque eso demuestra la solidez, la consistencia y que la creatividad está en la búsqueda constante, intrínseca, en la cultura de la agencia. Y eso es lo que más nos hace felices, más allá del número o del color, es la consistencia, la continuidad y el compromiso', refirió Álvar. La agencia se ha alzado con leones de forma continua desde hace nueve años.

Mientras que Republica Havas se alzó por segundo año consecutivo con un león, un plata en Media por The Name Confusion para The Fight Against Alzheimer’s Association. Tony Waissmann explicó que uno de los aspectos más importantes es la continuidad en alzarse con leones. Entre los aspectos relevantes del trabajo, está la relación sólida entre la agencia y el cliente, que data de cinco años. 

'Tengo una relación constante con el cliente y los ayudamos con cosas más internas, como un refresh en el logo o unos e-mailing que tienen que mandar o hasta les he manejado las redes sociales durante un tiempo', dijo Tony. La campaña destaca el potencial del fútbol como herramienta para la sensibilización sobre temas sociales. Al aprovechar la pasión y el alcance de este deporte, las organizaciones pueden llegar a una amplia audiencia y generar un impacto positivo en la sociedad, agregó Tony.

We Believers se llevó un bronce en Outdoor por su trabajo para Corona, titulado Corona Sunset Bottles. 'Lo bueno fue esa gráfica que el cliente aprueba inmediatamente sin pensarlo. Fue una idea redonda y funcionó por eso', señaló Gustavo. La campaña se desarrolló con licencias de imágenes de bajo costo con la puesta de sol sobre el océano, donde el reflejo parece una botella de Corona, y se les añadió el logotipo de la marca. No hubo costes adicionales, ya que las imágenes se compraron sin necesidad de retocarlas.

 

LC