Economía de los creadores: el futuro de los medios de comunicación

La sesión comenzó con el análisis de Omdia sobre la competencia entre Netflix y YouTube. Según los datos presentados, en 2025 Netflix superará por primera vez a YouTube en ingresos por vídeo, alcanzando los 46.200 millones de dólares, frente a los 45.600 millones de YouTube. Mientras Netflix se basa en las suscripciones, YouTube sigue dominando con su modelo publicitario.

María Rúa Aguete señaló que ambos gigantes tienden más a la colaboración que a la competencia. Un ejemplo de ello es el uso de influencers de YouTube para promocionar series como Squid Game, una estrategia que demuestra el poder del marketing basado en creadores.

Uno de los aspectos clave analizados fue el cambio en la forma en que las audiencias consumen contenidos. El auge de los televisores conectados está haciendo que YouTube se parezca cada vez más a la televisión tradicional, con una demanda creciente de contenidos de larga duración.

Julian Allard, por su parte, destacó el caso de Kaizen, un documental del youtuber Inox Stagg, producido por Webedia con un presupuesto de 1,5 millones de dólares. 'Demuestra que la producción de contenidos de alta calidad ya no es exclusiva de los grandes estudios'.

El panel también exploró la relación entre YouTube y la industria cinematográfica. Según RuaAguete, 'los YouTubers están ayudando a atraer de nuevo al público al cine. Warner Bros. ya ha estrenado más de 37 películas gratuitas en YouTube, reconociendo su potencial como plataforma de distribución'.

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LC