Data Rating: El Streaming en Chile

Las mediciones cubren los accesos ‘en vivo’, vía YouTube, a las transmisiones de los canales digitales generados por los canales de TV de aire y los exclusivos del medio, que la medidora denomina ‘especializados’. Los accesos posteriores al contenido transmitido, denominados ‘On Demand’ por Data Rating, no figuran en este conjunto.

El análisis señala a Chilevisión como ‘líder absoluto’ del ecosistema en Chile, en tanto La Hora De King Kong, con Juan Cristóbal Guarello resultó, para el período considerado. El líder entre los ‘especializados’.

Se comenta, además, lo que se denomina ‘La paradoja de los suscriptores vs. la audiencia en vivo’, cuya característica es que ‘los canales de aire Mega y Canal 13 presentan promedios de espectadores online significativamente menores en comparación con canales más pequeños como Amikas o MediaPunta’, lo cual atribuyen a la emisión ‘On Demand o formatos de clips’. Esto indicaría que lo que buena parte del  público busca sintonizar por Internet la programación que está emitiendo la TV lineal, sin abandonar su teléfono o computadora.

Entre los canales de noticias, la medidora menciona T13, Bio Bio y ADN Chile como significativos, con cifras de audiencia que suben cuando suceden hechos relevantes. Por otro lado, advierte que los ‘me gusta’, considerados muestra de ‘engagement’ (que definimos como ‘atención focalizada’), ‘no siempre están correlacionados con un gran promedio de espectadores en vivo’ y cita a Meganoticias como caso, razonando que esto podría indicar que los usuarios interactúan con clips o transmisiones diferidas en lugar de consumir el contenido en tiempo real’.

Cita nuevamente a MediaPunta y Amikas como ‘canales pequeños’ con ‘nichos de mercado’, programación enfocada en audiencias específicas, mostrando el potencial de los contenidos hipersegmentados en el ecosistema digital chileno’.

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LC