Broadcast Depot: HBO lanza herramienta interactiva para Cinemax

Renata Lorena, VP de AdSales en HBO Latinoamérica, fue la encargada de compartir los detalles de esta nueva implementación, mientras participaba en un panel sobre innovación, nuevos negocios y la evolución del recorrido del consumidor basado en conceptos de neurociencia. Allí, compartió el debate con Billy Nascimento, cofundador y CEO de Forebrain Consumer Analytics, y Ken Fujioka, socio fundador de ADA Strategy Consulting.

En el mundo de la transmisión, la solución presentada por HBO, que fue desarrollada por la compañía israelí Sodyo, busca romper la linealidad de la entrega de contenido y la pasividad de los espectadores. Al escanear el marcador en la pantalla, el espectador podrá acceder a contenido complementario como audio, videos o realidad aumentada desde una aplicación o sitio web del canal, hacer una llamada, agregar un evento a su calendario, responder a una encuesta o ser dirigido directamente al sitio de anunciante para una compra, entre muchas otras posibilidades.

La tecnología empleada para el escaneo representa una evolución del Código QR, que permite insertar un icono específico en una imagen fija o en movimiento que, cuando se escanea por cualquier dispositivo móvil, dirige al usuario a una acción configurada. A diferencia del QR, esta tecnología se basa en un patrón de color y una metodología de análisis de imagen patentada que detecta Puntos de Vórtice de Color (CVP) en lugar de patrones de forma, lo que promete escanear múltiples marcadores, a cualquier distancia y en cualquier medio.

‘HBO siempre se ha preocupado por la experiencia del consumidor y Qube es una evolución que permite una experiencia más intensa y completa. Los estudios muestran que las personas están conectadas, usan dispositivos móviles mientras miran televisión, quieren saber más sobre el actor, sobre la música que están tocando, entre otras cosas. La gente ya disfruta del contenido que ofrece HBO y, entendiendo que la televisión es extremadamente inmersiva, Qube es un elemento que nos permite tener métricas y extender la segunda pantalla’, dijo Renata Lorena.

La ejecutiva compartió varias demostraciones del potencial de la tecnología, incluidos los comerciales de Ford y Samsung que se dirigían a las páginas de compra de productos, complementando el contenido a través de una asociación con Trivago, que apuntaba a una página de reserva de hotel que apareció en la película Si bebes, no te cases; apuntar a la aplicación de entrega de alimentos iFood; y una acción para la adopción de mascotas.

Implementación de Broadcast Depot
Broadcast Depot fue la compañía responsable de implementar Qube en HBO. En Maximidia, Prensario pudo conversar con su VP de operaciones, Andrés Serrano, quien afirmó: ‘Si está viendo publicidad en televisión, generalmente tiene un llamado a la acción que le indica que vaya a otro lugar, ya sea que vaya a un sitio web o llame a un número de teléfono, por ejemplo. La tecnología Sodyo permite que este llamado a la acción sea inmediato. Todo lo que el espectador tendrá que hacer es escanear la pantalla’.

‘El único desafío con la implementación de esta tecnología es enseñar a los consumidores cómo usar el producto. Sabemos que existe esta pequeña barrera para el consumidor, pero sabemos que será un desafío muy fácil de superar. Cuando salió Pokemon Go, nadie explicó exactamente cómo funcionaba y todos aprendieron cómo usarlo y la única recompensa que ofrece el juego es capturar un Pokémon’.

‘Con Sodyo, los canales pueden ofrecer recompensas mucho más interesantes para el espectador. Puede ofrecer ofertas, descuentos, realizar encuestas, ofrecer contenido adicional y más’, resumió Serrano.

Qube aún se encuentra en la fase de aprobación del nombre y se espera que se confirme y se publique a partir de la próxima semana y que se espere la operación completa para fin de año en el canal Cinemax en toda Latinoamérica.