JWT México: nueva campaña para Cruz Roja

Cada moneda cuenta tiene ejecuciones para TV, gráfica, vía pública, así como activaciones diversas, complementando la difusión con medios digitales. Participaron Andrés Martínez como VP creativo, Leonardo Varela como director creativo ejecutivo, Francisco Ferro como director creativo, y Carolina Rubiano como directora de planning. 

Andrés Martínez, VP creativo de JWT México, dijo: ‘El desafío al que nos enfrentamos este año es que los donantes perciben que apoyar una causa que no les de ningún beneficio a ellos mismos es un sin sentido, quieren que su contribución realmente tenga el mayor impacto posible en el contexto que apoyan y en ellos mismos’. 

Ante esta situación, agregó Martínez, lo imperante fue evidenciar a la audiencia de donantes que su ayuda transforma la realidad de quienes requieren apoyo y a la par transforma la suya. ‘Cada moneda cuenta busca la motivación y movilización masiva de los mexicanos para que participen activamente en una gran causa que es la colecta anual, comunicando que la ayuda dada, pequeña o grande, es muy importante y que la diferencia se logrará con la suma de todos’.

Por su parte, Denisse Pérez, directora de Negocio, remarcó: ‘La campaña busca glorificar la donación creando una motivación masiva que logre movilizar la participación de la población al depositar en los ‘botes’ de la Cruz Roja una de las monedas que ellos se han ganado con tanto esfuerzo y con la que apoyarán a la institución a seguir impactando y transformando todos los días la realidad en la que vivimos’.

Con la de este año, son ya cinco campañas que JWT México desarrolla para la colecta: Con tu ayuda podemos seguir adelante (2010); Tu moneda salva (2011); Tú eres la Cruz Roja (2012); Tú me haces grande (2013).