LATV en el US Hispánico: ‘Es cada vez más complicado programar enlatado’

Es una cadena que apunta a los jóvenes latinos de entre 18 y 34 años, ofreciendo principalmente programas de estilos de vida, talk shows, películas y entretenimiento general. ‘Implementamos una fórmula que podría resumirse en programación generalista + actitud alternativa + foco en los jóvenes. Estamos número 1 en Los Ángeles y seguimos creciendo en distribución’, destacó a PRENSARIO Luca Bentivoglio, COO y encargado de la programación de LATV.

‘Este año cerramos una importante alianza con dos compañías mexicanas: la productora Teco TV, para la emisión de barras de cocina, talk shows como Mis Doctores y Tu Decides y noticieros de 30 minutos. En Los Ángeles, el 70% de la población hispana es mexicana y se concentra en el South West’, añadió.

Es una sociedad ‘pequeña’ la de LATV con los players mexicanos, según Bentivoglio pero ‘siguiendo el modelo de Univisión y Telemundo’ de alianzas con productoras y canales de Latinoamérica para traer contenido producido en la región o coproducido junto a ellos.

Mercado hispano
Según el censo 2010 de Census Bureau, los hispanos en Estados Unidos son 50,5 millones, estando concentrados principalmente en California y Texas (el 37,6% de la población es de ese origen en ambos estados), Nevada (26,5%), Florida (22,5%), Colorado (20,7%), New Jersey (17,7) y New York (17,6%), entre otros.
‘Este crecimiento muestra que de cada seis habitantes en Estados Unidos, uno es latino. Es un mercado cautivo enorme y aunque su desarrollo ha sido lento, no me quedan dudas que está despegando fuertemente y cada vez más las marcas están interesadas en él’, describe Bentivoglio.

Sobre la programación explica que la diversidad de los hispanos en Estados Unidos hace que se deba trabajar pensando en un demográfico ‘muy particular, que no es homogéneo y es bilingüe’, con mexicanos, puertorriqueños, colombianos, centroamericanos, sudamericanos, etc. ‘Ni siquiera el mexicano es un público igual, ya que llegan a Estados Unidos desde distintas regiones’.

‘Cada una de las comunidades latinas es distinta, y es difícil programar para todos. Por eso es cada vez más complicado llegar con el enlatado latino; buscamos generar alianzas como las que tenemos con las compañías mexicanas para generar contenido original. Es importante trabajar con gente que conozca el mercado hispano, que permita traducir una buena idea a un programa de televisión, como sucedió con Eva Luna de Venevisión’, resaltó.

Programación de LATV
Actualmente, el 85% de la programación de LATV es original (9 de 14 horas emitidas) y el 15% lo completan algunas series de Caracol TV (Muñoz vale x 2), Frecuencia Latina Internacional (Señora León) y El Cielo Entertainment (La Corte del Pueblo). ‘Somos una señal joven que recorrimos un camino positivo y en ascenso. Competimos fuertemente con Azteca América, Estrella TV y Canal 22 de Los Ángeles’, dijo Bentivoglio.

Otros programas importantes de la grilla del canal son: el programa de variedades En la zona, el show de música regional mexicana Mex 2 the Max, el magazine vespertino sobre cultura, espectáculos salud y belleza La Sobremesa, y el programa nocturno Almohadazo; el show online Werever tu morro o el infantil Dos y Dos. De la alianza con Teco TV, emite Chef 911 y El sazón de la vida, de cocina, y Star Central, de talentos, entre otros.

Según el ejecutivo, una de las grandes ventajas es el branded entertainment. ‘Al ser un canal más pequeño, tenemos más flexibilidad que las grandes cadenas. Hacemos muy buenas integraciones de productos con marcas locales y combinamos dos características esenciales: lo hacemos rápido y bien, adaptándonos a los tiempos de nuestros clientes’, explicó.

‘Tenemos un reality de seis capítulos de una hora auspiciado por Wrigley’s 5 Gum (golosinas): Vive tu música, que tiene un gran presupuesto de producción. Es un programa especial, exclusivo y muy bien producido’, completó.