Kantar Ibope presentó su nueva medición “CrossMedia”

Kantar Ibope presentó su nueva solución "CrossMedia": una herramienta de medición de alcance de campañas a través de todos los medios y dispositivos de contenido de video, desde la televisión tradicional hasta los dispositivos móviles, incluyendo la televisión por aire, el streaming y las plataformas de redes sociales. Esta nueva tecnología, llamada "streaming meter", se suma al ya existente "people meter" y estará presente en los hogares para medir el cien por ciento del ecosistema de distribución de video.

Ariel Hajmi, CEO de Kantar Ibope Argentina y Uruguay, comenta que están montando un nuevo panel en Argentina, llamado "panel 2.0", que les permitirá medir los consumos de streaming y los consumos móviles, brindando a los anunciantes una visión más holística de sus inversiones publicitarias. Destaca que Latinoamérica se está volviendo cada vez más relevante en el ecosistema mundial de medios y publicidad, y Kantar Ibope está invirtiendo tanto en tecnología como en metodología para medir los nuevos consumos.

En cuanto al consumo de contenido, Antônio Wanderley, CEO de Kantar Ibope Spain, Latam, Asia Pacific & Africa, menciona que hay algunas diferencias entre los continentes, pero en general hay tendencias similares. Plataformas como TikTok tienen una característica hypermobile en términos de dispositivos, y su impacto varía en diferentes países. Destaca que la televisión sigue siendo el gran medio para alcanzar grandes masas y provoca un impacto significativo en las personas.

Por su parte, Ariel Hajmi, agrega que gracias a la tecnología, hoy en día hay un mayor consumo de video en general, incluyendo la televisión lineal, el cable, el streaming y otros dispositivos. Destaca que la tecnología "destraba" el acceso a contenido en diferentes momentos y lugares, brindando a los espectadores la libertad de elegir cuándo y dónde consumirlo. Además, señala que la gente valora cada vez más el televisor como la "mejor pantalla posible" en el hogar, a pesar de la disponibilidad de otras tecnologías.

Con respecto a la entrega de datos y resultados, Kantar Ibope se ha enfocado en asegurar la comparabilidad del mercado y proporcionar herramientas basadas en dashboard que sean sencillas de usar para los clientes. Han invertido en adquirir empresas líderes en análisis y medición de audiencias, como Instar, y ofrecen soluciones multiplataforma que cubren tanto el mundo digital como los medios tradicionales.

A su vez, Hajmi destaca la importancia de los anunciantes como inversores en el ecosistema de medios y publicidad, y menciona que el presupuesto publicitario es uno solo, por lo que los anunciantes necesitan una visión más 360 y holística de sus inversiones. La nueva medición "CrossMedia" busca mantener elementos como la trazabilidad y la auditoría, y aportar variables que permitan medir tanto el mundo digital como los medios tradicionales.

Cabe destacar que el proyecto de implementación de la solución multiplataforma se está llevando a cabo en varios países de Latinoamérica, incluyendo Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú. Según  Wanderley, el plan de inversión en los últimos dos años y los próximos tres años es el más ambicioso hasta ahora, con una inversión estimada de más de $50 millones de dólares.

Antonio y Ariel reconocen que la evolución del consumo de medios ha sido rápida y dinámica en los últimos años, impulsada por avances tecnológicos y cambios en los hábitos de los consumidores. Por eso, esta nueva herramienta de medición "CrossMedia" brinda a los anunciantes una visión completa y precisa del alcance de sus campañas publicitarias en todos los medios y dispositivos.

Con esta nueva medición, Kantar Ibope busca superar las limitaciones de las mediciones tradicionales, que se centran en un único medio y no capturan la totalidad del panorama mediático actual. Al ofrecer una visión integrada del consumo de contenido en múltiples canales, los anunciantes podrán comprender mejor el comportamiento de su audiencia y optimizar sus estrategias publicitarias de manera más efectiva.

La implementación de la solución "CrossMedia" en varios países de Latinoamérica demuestra el compromiso de Kantar Ibope en brindar a los mercados regionales herramientas avanzadas y actualizadas para la medición de audiencias. La compañía ha trabajado en estrecha colaboración con agencias de publicidad, anunciantes y medios de comunicación para desarrollar una solución que se adapte a las necesidades específicas de la región.

Además de proporcionar datos precisos sobre el alcance de las campañas publicitarias, Kantar Ibope se ha esforzado por facilitar el acceso y la comprensión de los resultados para sus clientes. A través de herramientas intuitivas basadas en dashboards, los anunciantes podrán explorar y analizar los datos de manera sencilla, lo que les permitirá tomar decisiones más informadas y eficientes en sus estrategias de marketing.

En un mundo donde el consumo de medios continúa evolucionando, Kantar Ibope se posiciona como un líder en la medición y análisis de audiencias, proporcionando a los anunciantes las herramientas necesarias para adaptarse y prosperar en esta nueva era de medios digitales y tradicionales interconectados. Con la implementación de "CrossMedia" en varios países de Latinoamérica, la compañía está allanando el camino hacia una publicidad más efectiva y orientada a resultados.

 

LC