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FIAP | El Compromiso en la creatividad genera impacto
Los spots aspiracionales marcaron un antes y un después en la industria publicitaria cuando nos vimos todos sumergidos en la época “Old Fashion” de Madison Avenue, como ícono urbano de la publicidad.Nos regocijamos con aquellas gráficas y spots audiovisuales que generaban deseo y aspiración sin límites. Las marcas asumieron, de alguna manera, que la publicidad y la responsabilidad social iban por vías diferentes. Una era un deseo y la otra, un deber.
En la actualidad y de manera acelerada, ante contextos disruptivos como la pandemia, la desigualdad o los cambios climáticos atravesamos una nueva era de mayor concientización. Las marcas asumen la responsabilidad de generar contenidos de mayor conciencia social y sustentabilidad.
La creatividad debe estar puesta al servicio de las causas que preocupan a la humanidad y ponen en riesgo al medio ambiente, así como también en la valoración del tiempo y el desarrollo personal.
Los que generamos o materializamos ideas debemos estar alineados en una única dirección, la de impactar mediante la concientización de un consumo responsable, aportando contenido de valor de manera auténtica y simple. ‘Detrás de una buena idea debe haber una buena causa, de eso se trata la búsqueda’. El ‘arte de impactar’ consiste en poner en acción aquel valor creativo que movilice a la gente, y cuyas consecuencias sean sostenibles en el tiempo.
Construir conciencia en nuestra diversidad es un deber común que nos une. ‘El compromiso en la Creatividad genera impacto’.
Artículo escrito por Gonzalo Andino. Digital Content Productor FIAP Awards y Founder Brea Makers Agency
LC