Los ingresos FAST podrían superar los 42 millones de dólares en Europa Central y Oriental en 2028

En un mercado dominado por Estados Unidos, los ingresos anuales FAST ascienden actualmente a 23,5 millones de dólares. En los próximos cuatro años se espera una rápida expansión desde el Reino Unido, Canadá y Australia, y un nuevo estudio de Omdia estima que el valor podría alcanzar los 42 millones de dólares en 2028.

'Aunque Europa Central y Oriental está presente en la carrera FAST, su crecimiento será limitado en comparación con otras regiones. La televisión lineal tradicional y el vídeo han impulsado normalmente los ingresos por publicidad en CEE, que han generado 5.600 millones de dólares y 1.100 millones de dólares respectivamente. La televisión paga sigue creciendo en este mercado junto con un sólido modelo tradicional. El mercado de la publicidad en línea de esta región está mucho menos desarrollado que el de sus homólogos de Europa Occidental y en la actualidad no existe ningún ecosistema o mercado que pueda ofrecer servicios premium de vídeo a la carta (AVoD) y FAST con publicidad. La combinación de estos factores ha reducido el interés de los consumidores por los servicios FAST', afirmó Maria Rua Aguete, Directora Senior de Omdia, durante el New Europe Market 2023 celebrado en Dubrovnik.

Dado que el mercado actual de la CEE es pequeño, los operadores internacionales de canales FAST aún no han lanzado sus canales en la región. Por su parte, ITV Studios citó el coste del doblaje como la razón para no lanzar aún FAST en Italia o España, lo que significa que los mercados de la CEE con múltiples idiomas se quedarán aún más rezagados.

'Rakuten y Plex son las únicas plataformas FAST disponibles en Europa Central y Oriental. Hay algunos operadores locales, como Kabaret TV en Polonia, pero, en general, el mercado FAST es incipiente en Europa Central y Oriental. Varias de estas dinámicas subrayan el bajo coste y la mínima inversión necesarios para que FAST tenga éxito en el mercado de la CEE. La inteligencia artificial es una tecnología que el operador de canales DAZN está explorando como medio para ofrecer un doblaje rentable. Se trata sin duda de un mercado que habrá que vigilar en los próximos años' afirma María Rúa Aguete.