La importancia de la personalización de anuncios en la transmisión de deportes en vivo

Rob Gambino, director de publicidad y estrategia de personalización de Harmonic, explica: 'El mercado de transmisión de deportes en vivo está prosperando. Según Nielsen Fan Insights, el 80 % de los fanáticos de los deportes, el 76 % de los fanáticos de la NFL y el 89 % de los fanáticos del fútbol vieron deportes regularmente o en ocasiones en un canal de transmisión o en línea en 2022'. 

'Además, un estudio de Parks Associates predice que la suscripción anual de transmisión de deportes los ingresos en los EE. UU. aumentarán un 73%, de 13.100 millones de dólares en 2022 a 22.600 millones de dólares en 2027.

A medida que crece el mercado de transmisión de deportes en vivo, existe una mayor demanda de personalización. La personalización de la experiencia de transmisión de deportes en vivo mantiene a los fanáticos comprometidos y satisfechos. Además, al personalizar la publicidad, los proveedores de servicios de video pueden aprovechar nuevas oportunidades de monetización'.

¿Cómo las innovaciones en la tecnología de la nube impulsan una mejor personalización de anuncios para la transmisión de deportes en vivo?

- Transformando la transmisión de deportes en vivo con publicidad dirigida individualmente
Los proveedores de servicios de video pueden generar importantes ingresos comerciales al ofrecer publicidad atractiva. Una de las ventajas de la transmisión de eventos deportivos en vivo es que los proveedores de servicios pueden acceder a una gran cantidad de datos de los espectadores. Usando esos datos, pueden crear un perfil preciso de cada espectador individual y ofrecer una orientación y una direccionabilidad individuales más profundas.

- Requisitos clave en un SaaS de publicidad direccionable
Hay varias características clave que los proveedores de servicios de video deben buscar en un SaaS de publicidad direccionable. La escalabilidad es fundamental en el entorno de transmisión en vivo. Cuando se implementa a escala, el SaaS debe admitir millones de espectadores simultáneos para generar ingresos publicitarios significativos para los transmisores de deportes.

El SaaS también debe ofrecer confiabilidad excepcional, georedundancia y baja latencia. En particular, la solución debería permitir la transmisión de baja latencia de los principales eventos en UHD sin afectar los ingresos publicitarios.

También es fundamental poder segmentar a los espectadores en función de las características que atraigan a los anunciantes. Los avances recientes en la tecnología SSAI permiten a los proveedores de servicios segmentar un nivel de audiencia mucho más profundo para lograr el CPM máximo. Esto garantiza que los anuncios se puedan personalizar hasta el nivel del usuario, según los datos disponibles.

Y, por último, la capacidad de respaldar la inserción de marca dinámica e innovadora con la colocación virtual de productos es esencial. Los proveedores de servicios de video necesitan crear más inventario de anuncios sin aumentar la carga de anuncios.

- Técnicas publicitarias dirigidas adicionales
La limitación de frecuencia y el control de frecuencia son técnicas publicitarias adicionales que los proveedores de servicios de video pueden explorar para personalizar la transmisión de deportes en vivo. Estos métodos aseguran que los mismos anuncios no se reproduzcan una y otra vez. Cuando los anuncios se repiten demasiado, fatiga a los espectadores y reduce la participación.

La narración publicitaria es otro enfoque único que los proveedores de servicios de video pueden implementar para personalizar los anuncios. Al entregar tres o cuatro anuncios a los espectadores en una secuencia consecutiva, los anunciantes pueden reducir la sobresaturación y mejorar el reconocimiento de la marca. Después de que los espectadores hayan visto la historia completa, el anunciante podría volver a mostrar la misma historia o algo nuevo.

El entorno de transmisión de deportes es cada vez más diverso. Muchos proveedores de servicios de video, ligas deportivas y equipos ahora tienen una oferta de transmisión de deportes, lo que dificulta mantener a los espectadores interesados.

SSAI es una tecnología crítica para monetizar los servicios de transmisión, como lo demuestra el hecho de que el mercado total direccionable para SSAI está aumentando a más del 30 % CAGR. 

Para aprovechar las abundantes oportunidades de monetización disponibles, los proveedores de servicios de video deben respaldar la publicidad dirigida. Además, necesitan una solución de monetización que sea abierta y escalable.

VOS360 Ad SaaS de Harmonic lleva la publicidad dirigida al siguiente nivel al proporcionar a los proveedores de servicios de video una solución robusta que es completamente escalable, que ofrece baja latencia y capacidad de direccionamiento mejorada. 

Impulsado por la tecnología de manipulación de manifiestos de última generación y probada en el campo de Harmonic, VOS360 Ad SaaS permite a los proveedores de servicios de video entregar anuncios verdaderamente personalizados al nivel del espectador individual, mejorando enormemente la participación y la monetización de la audiencia. 

La solución SaaS también ofrece un ecosistema abierto con socios conocidos y API bien documentadas para una amplia flexibilidad y una entrega simplificada de anuncios dirigidos. 

Al admitir la entrega de anuncios direccionables individualmente, VOS360 Ad permite a los proveedores de servicios de video mejorar la experiencia de transmisión de deportes en vivo, impulsar la participación de los espectadores y aumentar la monetización.

 

AM