Canal 4: ‘El objetivo es fortalecer y rejuvenecer la marca’

Siguiendo lo que ocurre en el mercado local, Canal 4 apuesta por los grandes formatos internacionales como Los 8 Escalones, Sopa de Letras, PH Uruguay, El Precio Justo y, desde este mes, Ahora Caigo Uruguay, mientras Bake Off se consolida con una S2 de gran rendimiento. Sigue promoviendo con el slogan “Vivo para vos”, siendo el canal uruguayo con más programación en vivo. 

 

Lanzó el 3 de agosto la versión local de Ahora Caigo, el formato de entretenimiento de Armoza Formats con el que busca no sólo ganar audiencia en el mercado televisivo local sino construir un hub de producción para desarrollar más versiones internacionales en sus estudios de la capital uruguaya, Montevideo.

 

Ahora Caigo Uruguay estrenó el 3 de agosto con la conducción de Gustaf, quien también fue el presentador de Los 8 Escalones

 

Mariano Mosca, gerente de Marketing y Estrategia de Contenidos, describió los objetivos principales que el canal lleva adelante desde hace algunos años: ‘Venimos trabajando en el fortalecimiento y rejuvenecimiento de la marca, con una fuerte apuesta a la producción nacional’. Sobre Ahora Caigo, destacó: ‘El desafío más grande fue con nosotros mismos, creer y demostrar que podíamos lograr un producto de altísima calidad, como requería el formato. Entendíamos que las expectativas iban a estar muy altas, pero confiamos en la capacidad técnica y el equipo que tenemos en el canal para poder lograrlo y creo que cumplimos. Estamos muy orgullosos del producto final’. 

 

Desde la adquisición, fue dando los pasos ‘sólidos y ascendentes’. Mosca describió que la estructura que se armó para el set está armada a 3 metros de altura: ‘Son casi 500 m2 de piso, 24.000 kilos de hierro, muchas horas de ensayos con las trampas hasta conseguir la más segura y correcta. Tuvimos que adquirir equipos específicos para poder cumplir con los requerimientos de la realización, desarrollar un software ad hoc y cientos de cosas más, pero lo importante es que después de todas las semanas de trabajo pudimos ver al aire un producto de primera calidad’, completó. 

 

En cuanto a la relación con el proveedor, dijo que hacía tiempo que evaluaba proyectos con Armoza Formats: ‘Son una de las productoras creativas de entretenimiento más importante del mundo. Su principal producto es Still Standing, vendido en más de 16 territorios. Sabíamos que se había hecho hace más de 10 años en Brasil, y que le fue muy bien por 2 años, entonces vimos la oportunidad de desarrollarlo nosotros, conscientes de que es un programa muy conocido por el público nacional’, resaltó el ejecutivo.

 

El trabajo con ellos fue ‘genial’ desde el día 1, sostiene el ejecutivo. Y amplificó: ‘Nos dieron toda la información para lograr el mejor resultado. Tienen un equipo de consultoría que nos ayudó, sobre todo, con el tema de las trampas. Tuvimos consultorías con España también, con la productora de Ahora Caigo, donde recibimos información muy relevante sobre temas operativos del programa que nos ayudaron a que todo fluya de la mejor forma. Además, hicimos un lanzamiento comercial el 1 de julio para que los anunciantes vivieran de primera mano la experiencia, lo que ayudó a la venta de espacios publicitarios’. 

 

Ahora Caigo no es solo un programa para Uruguay. Con la infraestructura montada Canal 4 quiere convertirse en el hub regional de otras versiones latinoamericanas: ‘Teníamos el espacio y la capacidad técnica para producir este formato, pero uno de los requerimientos más importantes era la altura —más de 12 metros—, que es difícil de conseguir. Ahí vimos una oportunidad: con la estructura montada y el equipo capacitado podemos agregar un valor importante a canales de la región. Estamos en negociaciones con varios de ellos, no sólo por Ahora caigo, sino que también por otros formatos que estamos produciendo’, completó. 

 

En cuanto a la campaña MODO, Mosca dijo que surgió de ‘poner al televidente como foco’. Y expresó: ‘Cada persona tiene su modo de ver, sentir y valorar. Pensando en esto, y en la diversidad de propuestas que tenemos en la grilla, es que llegamos a “Tenemos un modo para vos, en el 4, vivo para vos”. Pero además de esto, es una invitación a sentirse más parte de lo que sucede en la pantalla, es una forma de interactuar con nuevos públicos en otros medios, como ser las redes sociales’. 

 

La campaña es un ‘paso más’ dentro del aggiornamiento que está teniendo Canal 4, que comenzó con el rebranding hace un par de años, la apuesta a la producción nacional y ahora a captar nuevos públicos, más digitales’.  

 

A futuro, Mosca adelantó: ‘Queremos consolidar la apuesta actual con los proyectos que hoy forman parte de la vida diaria de nuestros televidentes. Los estudios de mercado indican que vamos por el camino correcto en cuanto a los cambios que hemos realizado en la programación y marca. Trabajamos en nuevos proyectos, modos y tenemos algunas sorpresas que no podemos develar aún pero básicamente lo que queremos es seguir por el camino del vivo para vos, cercanos a nuestro público, innovando como lo hicimos desde nuestros inicios’.

 

Y concluyó: ‘Realizaremos nuevas inversiones en equipamiento para poder mantener la mejor calidad de imagen. Y apostaremos fuerte a lo digital, ya que entendemos que el desarrollo de una comunidad nos mantiene bien cerca de la gente’.

 

 

FF