Las tendencias que transformarán la industria en 2021, según Kantar

La pandemia del COVID-19 ha aumentado el consumo de todos los medios en el hogar y las audiencias han ido cambiando sus comportamientos. El estudio “Media Trends & Predictions 2021” de Kantar ofrece algunos insights para entender mejor esos cambios en la industria de medios, el comportamiento del consumidor y las dinámicas de la industria, y predice algunos de las tendencias que se verán el año próximo.  

‘La crisis sanitaria ha provocado que estemos innovando tanto como en la última década; hemos identificado una serie de tendencias que pueden posicionar a la industria mediática y publicitaria como un motor clave para la recuperación económica’, destacó Serge Lupas, CEO de Media Division, en Kantar. 

El informe presenta 10 predicciones, entre las que se destacan las cinco iniciales: el suscriptor “boomerang”, es decir consumidores que intercambiarán plataformas llevando la “guerra del streaming” a otro nivel; la audiencia y el contenido de televisión, la relevancia del covisionado y el movimiento entre plataformas; las redes sociales que continúan creciendo, y donde las marcas y medios se muestran más abiertos y dinámicos, utilizando cada vez más a los Influencers; la alianza entre E-Commerces y medios de comunicación (Amazon, Mercado Libre, Rappi); y los insights que impulsarán inversiones más efectivas y proporcionarán una estrategia equilibrada entre el corto y el largo plazo. 

Las siguientes cinco son la desaparición de las cookies, en medio de un crecimiento de la inversión online con anunciantes combinando medios y anuncios respetando las leyes de privacidad; la democratización de los datos, donde las plataformas serán aliados estratégicos para que anunciantes puedan integrar sus propios datos con múltiples plataformas programáticas de otros partners; la relación entre los valores, selección de medios y estrategia de Influencers, que es cada vez más importante para las marcas; la creatividad como protagonista donde los marcas y anunciantes buscarán diferenciarse, usando nuevos canales y formatos para sus campañas con el VOD como protagonista; y el desafío que representa para anunciantes optimizar su estrategia de medios en estos tiempos cambiantes donde no hay certeza si los nuevos hábitos han llegado para quedarse.