DirecTV: 'Latinoamérica es la región protagonista dentro de la corporación'

En el último día del press tour de DirecTV en Madrid, la compañía ofreció una conferencia de prensa y almuerzo dentro del estadio del Real Madrid, Santiago Bernabeu, donde participó Mesquita y Guillermo Barreto, director de programación de DirecTV Sports. 

‘En los últimos seis trimestres la región creció más que en Estados Unidos. Somos líderes de mercado en Venezuela, Ecuador y Puerto Rico. DirecTV fue la segunda plataforma 100% satelital lanzada en 1996 y hoy está entre los cinco principales operadores del mundo. En ese tiempo incrementó las marcas de su portafolio y hoy opera Sky en México y Brasil, la revista Access, los canales Pasiones (telenovelas), Golf Channel, DirecTV Sports y OnDirecTV que está en el top 20 en Latinoamérica y dentro del top 10 en Puerto Rico’.  

Describió como diferenciales: la multicámara/audio, la ‘funcionalidad’ del sistema de navegación, el control de contenido (EPG, DirecTV Plus y Control Plus), además de HD y 3D. Y resaltó las alianzas con empresas proveedoras de banda ancha en Brasil y Argentina (con Telefónica) para ofrecer Triple Play. DirecTV lanzó en 2010 un servicio pionero a nivel mundial de WiMax en la provincia de Mendoza (Argentina), un mercado piloto que se ha convertido en un modelo de desarrollo.

‘Tenemos pantallas interactivas desde 2004 y fuimos pioneros en la generación de un sistema de medición digital, ya que los tradicionales sólo medían TV analógica. DirecTV tiene altos niveles de aceptación’, dijo Mesquita. De acuerdo a los datos recientes, tiene 9.2 millones de suscriptores (sin contar Sky México), con 650 mil adhesiones netas en segundo trimestre de este año, es decir un 37% de promedio, y un ARPU por suscriptor de 58.8 dólares.

Mesquita cree que a DirecTV la competencia ‘beneficia, motivando y estimulando’ el mercado regional de TV de paga. ‘Ahora todos los operadores están  buscando llegar a todos los targets, que nosotros ya cubrimos con el sistema prepago, que es un suceso en países como Venezuela, y que cuenta con todos los mismos valores agregados que el abono tradicional’.

DirecTV Sports 
‘DirecTV se puso como objetivo tener la mejor oferta deportiva del mercado’, subrayó Guillermo Barreto, quien destacó la relación con Fox Sports y ESPN, con quienes comparte derechos. Y agregó: ‘A la oferta tradicional, sumamos DirecTV Sports y los canales locales específicos del género: Meridiano TV de Venezuela, TyC Sports de Argentina y Canal de Fútbol de Chile.

DirecTV Sports tiene 4 millones de suscriptores con contenidos exclusivos de MBL (Extra Innings, con 45 partidos), NBA (NBA Pass con 3 juegos en vivo por día),  y NFL (Sunday Ticket con hasta 12 partidos). Barreto adelantó que tendrá el segundo clásico de 2013 entre el Barcelona y Real Madrid (marzo), campeonatos FIBA (Eurobasquet y Mundial España 2014) y boxeo. 

Describió la cobertura 360 del canal con el sistema MiDirecTV que sumó 8000 suscriptores en los 25 partidos de la liga española de fútbol, y 4000 en el primer partido de Supercopa jugado en Barcelona. ‘Hay que destacar el trabajo en redes sociales, donde tuvimos un 300% de crecimiento de menciones, más de 34.5 millones de menciones y 176.000 interacciones en Facebook y Twitter’.

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