América Móvil invierte en "identificación de marcas"

Shazam nació como una empresa que ayuda a identificar temas musicales que el usuario escucha en su teléfono móvil, extendiéndose posteriormente a televisión y publicidad, permitiendo al usuario obtener mayor información sobre el programa o anuncio que se sintoniza mediante un "tag".

La inversión permitirá a Shazam ampliar sus operaciones a América Latina, y tiene alrededor de 70 millones de usuarios activos, con sede en el Reino Unido. Su chairman Andrew Fisher definió a The Guardian su actividad como “media engagement”, explicado como ‘la aplicación de tecnología emergentes --como el reconocimiento de audio y de imágenes-- para permitir a la gente que se involucre con las marcas, sean de música, programas de televisión o productos  anunciados’.

Agregó que ‘el 54%’ de los usuarios de Shazam aplican el "tag" a algo que han visto en televisión al menos una vez por semana. La principal fuente de ingresos actualmente es un pequeño porcentaje que Shazam obtiene de las compañías fonográficas cada vez que uno de sus usuarios compra un tema musical a través de la aplicación, pero a futuro se espera obtener fuertes ingresos a través de campañas publicitarias donde Shazam permita comprar u obtener más información sobre el producto; ya se han hecho 250 de estas, de acuerdo a Fisher.