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Argentina será el "País de Honor" en Mipcom 2013
Argentina fue designada por Reed Midem como "País de Honor" para Mipcom 2013. Se trata del primer país latinoamericano en ser reconocido, y marca un importante giro en la estrategia del organizador del mercado de contenidos más importantes del mundo.Con gran presencia de autoridades del INCAA, encabezada por su presidente, Liliana Mazure, y vicepresidente, Lucrecia Cardoso, además de responsables de la gerencia internacional como Bernardo Bergeret y Germán Calvi, y representantes de la Embajada Argentina en Francia, se rubricó esta tarde en el stand de Argentina el acuerdo con Reed Midem, a través de su directora de Televisión, Laurine Garaude y el director de ventas para Latinoamérica, José Luis Sánchez.
‘Argentina es un centro estratégico de producción de TV global, reconocido por sus premiadas series y largometrajes’, y en este marco, ‘el Instituto de Cine de Argentina juega un papel clave a la hora de apoyar el crecimiento de los productores independientes argentinos que asisten a nuestros mercados’, destacó Garaude, al tiempo que agregó que ‘el foco sobre este país durante Mipcom invitará a delegados de todo el mundo a descubrir la diversidad y riqueza del contenido producido en toda la Argentina’.
Con esta designación, Argentina sigue los pasos de sus predecesores: China, “País de Honor” en 2010, Rusia en 2011, y Canadá que lo fue en la última edición 2012. Prensario pudo saber que algunas de las potencias mencionados quisieron volver a ser “país de honor” este año, pero Reed Midem prefirió reservar el espacio para un país de América Latina; y que junto con Argentina, estuvieron por ser designados México y Brasil.
Esta elección es particularmente importante para el posicionamiento estratégico de un mercado televisivo pequeño (el tercero en Latinoamérica detrás de Brasil y México y compitiendo con Colombia) en el mundo. Se estima que en los MIPCOM se cierran acuerdos por más de €10.000 millones: el tamaño del mercado de Argentina es de 0.1% de ese total, según datos del INCAA.
‘Desde Ushuaia en el sur, hasta La Quiaca en el norte, pasando por la capital de la producción global que es Buenos Aires, Argentina sobresale en Latinoamérica como un verdadero productor de contenidos de TV para los mercados internacionales’, dijo Mazure.
Para la Presidenta del INCAA, ‘el foco de Mipcom sobre Argentina es una plataforma única para compradores internacionales, coproductores y distribuidores para descubrir la calidad, visión y diversidad de nuestros contenidos e historias originales’.
Ser “País de Honor” del principal trade show de compra-venta de contenidos implica tener una alta visibilidad en las distintas actividades del mercado: anuncios permanentes sobre actividades de la delegación argentina, paneles específicos con referentes del país, auspicio en cócteles y recepciones, entre otros. Es decir, todo el motor comunicacional y de promoción enfocado a Argentina.
El Foco sobre Argentina se extenderá desde MIPJunior (5-6 Octubre) hasta Mipcom (7-10 Octubre) y pondrá énfasis en la televisión argentina de prestigio mundial y la industria de producción cinematográfica, con el fin de brindarle a los ejecutivos del mundo del entretenimiento la oportunidad de descubrir los ricos contenidos que tiene para ofrecer sobre drama, films para TV, documentales y animación además de los fondos de incentivo y servicios de locaciones a lo largo de Argentina.
La designación llega en sintonía con la relevancia que la producción de contenidos en la región ha tomado para el mercado internacional. Esto se vio reflejado en la presencia de ejecutivos latinoamericanos en Cannes durante el último MIPCOM 2012, la cual se incrementó un 36% respecto del año pasado, ocupando el primer lugar en crecimiento seguido de China (30%), Corea del Sur (12%) y Canadá (11%), según explicó entonces Garaude.
En esa edición, Argentina duplicó el tamaño de su pabellón, ya que a la gestión que en los últimos años ha venido realizando con el programa Argentina Audiovisual, a través de la Embajada Argentina en Francia, se sumó con fuerza la división de televisión del INCAA, quien llevó 20 productoras del interior del país --1000 horas de programación--, con la intención que vivieran su primera experiencia en el mercado internacional de contenidos. Y además contrataron dos gigantografías a la entrada del Palais des Festivals, que fueron muy comentados entre los participantes, no sólo latinos.