Telefe apuesta por el branded content con #HashtagViajeros

‘Desde Telefe hace tiempo venimos trabajando con fuerte foco en el desarrollo de branded content. Cuando tenemos reuniones con nuestros anunciantes y agencias, presentamos nuestros contenidos y si ellos no identifican un formato afin a su marca, empezamos a pensar en contenidos en conjunto con las propias marcas’, comenzó a explicar a Prensario Santiago Perincioli, gerente comercial de Telefe.

El primer contenido fue el travel Destino Perfecto, luego siguió con las dos temporadas de El Gran Bartender, y realizó El Emprendedor del Millón. ‘Los anunciantes nos ven como un partner estratégicos y muchas veces ellos mismos nos plantean sus necesidades de comunicación y sus lanzamientos. En general se trata de una mesa de tres patas: productora asociada, siempre curado por el equipo de programación y contenidos del canal; el anunciante y nosotros’. 

Una de las claves del formato es la presencia de cinco influencers de las redes sociales como hosts. ‘Empezamos a ver un fenómeno de los influencers hace tiempo que la Tv abierta no estaba aprovechando. Hicimos una experiencia con Chicas de Viaje y nos dimos cuenta del potencial enorme que había; por un lado por todo lo que traen estas figuras en cuanto a fijación de agenda, y por el otro por nuestra capacidad de amplificar exponencialmente estos mensajes cuando se tiene derivación en el mainstream, que sigue siendo territorio de la TV abierta’, enfatizó Perincioli, y describió: ‘A partir de esto se nos ocurrió redoblar la apuesta y planteamos un nuevo content de viajes donde cinco influenciadores, liderados por Flor Torrente, van a viajar pero con los códigos que manejan hoy los millenial’. 

Cada una de las figuras tendrá diversos destinos y ejes temáticos: Arte (Torrente, @ftorrente), Cultura Pop (Lucas Baini, @lbaini), Cocina (Lionel Keliman, @guerrilleroculinario), Festivales (Sol Ainesa, @solainesa) y Moda (Guti Marzari, @imquenna_) 

‘El programa tendrá transmisión en long format los viernes a la medianoche, en lo que ahora llamamos late prime, y un es un espacio donde Telefe cuenta con muy buenas mediciones. No sólo estamos liderando la franja actualmente con Hacia lo Salvaje, realizado con Volkswagen y presentado por Federico Amador, sino que el programa se encuentra entre los más vistos del día en la TV abierta. Además #HashtagViajeros tendrá short formats en el resto de la semana vinculados a temas de cada una de las marcas que nos acompañan’. 

Continuó: ‘Se trata de una apuesta multiplataforma con derivadas en todos los territorios del ecosistema digital. Todos los hosts son muy influyentes en redes sociales, así que irán presentando desde novedades sus propios perfiles potenciando los contenidos, y las marcas podrán a su vez generar contenido relevante para sus clientes’. 

En cuanto a la tanda publicitaria en sí, Perincioli hizo hincapié en que ‘sigue siendo el mejor lugar para construir audiencia rápido a gran escala, y tiene larga vida’. ‘Sí vemos un territorio nuevo en contenidos en conjunto, y eso es en lo que nos estamos enfocando. Uno imagina la comunicación en el futuro con la publicidad o el marketing por interrupción (tanda publicitaria) generando más relevancia con la incorporación de programática en digital y seguramente ese mundo programático derrame en la TV, y luego la generación de contenidos con las marcas’.